АЕБ выступіла суарганізатарам IV Міжнароднага форуму па КСА

У працы IV Міжнароднага форуму па карпаратыўнай сацыяльнай адказнасці, арганізатарам якога выступіў Фонд "Ідэя", 26 лютага прынялі ўдзел прадстаўнікі кампаній-членаў АЕБ і супрацоўнікі АЕБ. Асацыяцыя Еўрапейскага Бізнесу выступіла суарганізатарам дадзенага мерапрыемства, паспрыяўшы прыезду ў якасці спікера Крысціяна Католніга, кіраўніка дырэктара аўстрыйскай кампаніі CSR Company International, якая з'яўляецца партнёрам АЕБ.

Крысціян Католніг падзяліўся з удзельнікамі форуму вопытам і апошнімі трэндамі ў прасоўванні брэндаў пры дапамозе сацыяльнага маркетынгу. Сёння сацыяльныя сеткі змянілі спосаб камунікацыі - абмен інфармацыяй і ідэямі працякае значна хутчэй, чым калі-небудзь, а акцэнт перамясціўся са зместу на эмоцыі. Таму важная не сама інфармацыя, якую транслююць кампаніі, а ў спалучэнні з эмоцыямі:

- Цяпер для кампаній важна ператвараць эмоцыі людзей у сімпатыю, якую людзі будуць адчуваць да кампаній або прадуктаў. Мозг плюс сэрца - раўняецца адабрэнне. Без даверу і сімпатыі немагчыма дамагчыся поспеху ў камунікацыі.

Таксама Крысціян Католніг распавёў пра тое, каму больш за ўсё давяраюць людзі пры атрыманні інфармацыі. Найбольш пэўнымі крыніцамі лічацца сям'я і сябры, эксперты з навуковай супольнасці, а таксама кампаніі, прадуктамі якіх чалавек ужо карыстаецца. Да нейтральнай крыніц інфармацыі адносяцца журналісты і супрацоўнікі кампаній. А вось да тых, каму людзі не давяраюць, адносяць кіраўнікоў кампаній, вядомых медыя-персон, прадстаўнікоў ўлады і кампаніі, прадукты якіх чалавек не выкарыстоўвае. Азнаёміцца ​​спрезентацией Крысціяна Католнига можна тут.

Падчас форуму Цэнтр кіраўнічых рашэнняў Sarmont прэзентаваў даследаванне па карпаратыўнай адказнасці ў Беларусі ў 2014 годзе, а таксама сваім вопытам рэалізацыі КСА-праектаў падзяліліся Сяргей Туркін, заснавальнік агенцтва «Сацыяльныя Інвестыцыі» (Расія), Юлія Навічонок, каардынатар інфармацыйных праграм ЮНІСЕФ у Беларусі, Ірына Карзюк, начальнік аддзела карпаратыўных камунікацый кампаніі Velcom, Ганна Данілюк, каардынатар сеткі Глабальнага дагавора прадстаўніцтва ААН у Украіне, Міхал Кіса, кіраўнік праграм фонду «Pontis» (Славакія) і Дзмітрый Гмыза, сузаснавальнік ТАА «Гранд Бі Эс» (Беларусь).